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  商业资讯：通讯 — Google在手机上搜索“钱”途
　　　　　　　　　

 

Google在手机上搜索“钱”途
信息来源：*　点击次数：164　发布时间：2006/2/24 17:06:31
 
　　　 　　Google帝国的势力范围本周进一步扩大。此际，该公司宣布与沃达丰(Vodafone)达成一项交易，其搜索引擎将被纳入这家全球电信运营商的“活力沃达丰” （Vodafone Live）移动互联网服务。 　　此次交易是这家搜索公司采取的一系列行动中的最新举措。正如其逐步主导固线互联网搜索市场一样，该公司的这些举措正是为了在移动互联网市场上建立强势地位。 　　对Google而言，进军移动互联网之举合情合理。去年，它从互联网搜索页面广告销售中获得了61亿美元的收入。通过将相同模式应用于移动电话领域，它可以获得超过20亿手机用户构成的客户基础，而全球互联网用户的数量估计也只有10亿。 　　一些观察人士辩称，与互联网相比，通过手机发布广告最终可能更有利可图。广告商们目前支付高价，以确保其广告在网页上占据显著位置。而在较小的手机屏幕上，获得最佳位置将更为关键，索价可能也会因此更高。 　　迄今为止，移动运营商们在推广移动互联网服务方面一直进展缓慢，其面临的问题包括缺乏能够连接到互联网上的手机，而且现行定价政策导致移动数据服务收费高昂。 　　“但在同时，我们很多人也没有意识到需要创建一项围绕移动数据的业务。”Google移动战略负责人尼凯什?奥罗拉(Nikesh Aurora)回忆起担任T-Mobile首席营销官的日子时这样表示。 　　很多移动运营商刚开始的时候都经营自己的搜索服务，采用的技术来自挪威 Fast Search & Transfer和美国Jumptap等公司。 　　然而，这些运营商通常更偏爱来自自家门户网站的内容，而不愿采纳更广博的互联网内容，从而扼杀了第三方为移动互联网提供内容的可能性。目前通过固线互联网可浏览超过1000亿个网页，而据奥罗拉估计，移动互联网仅可浏览1000个网页。 　　奥罗拉辩称，若引入Google的搜索技术，内容和用户将如同泄闸的洪水一样大量涌入。诸如沃达丰这样的公司愿意与Google合作，显然就是承认它们需要大名鼎鼎的互联网品牌助其一臂之力，将移动互联网引入人们的生活。 　　然而，该计划对移动运营商而言是一柄双刃剑。它们会发现，随着Google这样的大品牌进入，它们自己的品牌反而黯然失色了。 　　德勤会计师事务所(Deloitte)科技和电信业合伙人戴维?坦斯利(David Tansley)说：“风险就在于移动运营商的品牌将被推向后台。人们将成为‘Google一族’，而不是‘沃达丰一族’。” 　　移动运营商试图避免固网服务供应商的命运——那些固网服务供应商如今只是数据通道，主要在价格和速度上进行竞争，利润极为微薄。 　　“移动运营商一直力图在移动内容价值链中保有一席之地，却又一直在放弃曾经充当过的内容创作与集成者角色。”Yankee Group高级无线分析师马特?哈顿(Matt Hatton)说，“他们急于避免变成单纯的数据传输管道，但目前看来，他们似乎还是走上了那条路。” 　　在与搜索引擎公司的关系方面，移动运营商也许仍有些摇摆不定，因为在手机上搜索可能与在互联网上搜索大不相同。更小的屏幕以及键入搜索词条的困难，意味着搜索结果必须非常精确、高度定制，也许要基于手机所在位置确定搜索结果。例如，一个人在手机搜索引擎中键入“中餐馆”，他并不想要成千上万个网址的列表，而只想要几个当地饭店的地址。 　　在以这种非常个性化的方式向客户提供服务方面，移动运营商在技术和经验上或许仍然要比搜索公司更具优势，因此，对于搜索公司而言，也需要与移动运营商合作。 　　但是，问题在于——合作多久呢？据信，Google正在建立自己的移动技术团队，也许不会永远依靠沃达丰的指导。

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