 商业资讯：食品 — 从天上到人间，情人节消费渐食人间烟火 |
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信息来源：半岛晨报 点击次数：62 发布时间：2006/2/13 9:55:13 |
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| “情人节”这个舶来品，在进入中国以来，经历了被大众盲目追捧到逐渐回归理性的过程。
精明的商家借情人节点火扇风，于是在这个感情借物质表达的节日里，不时有人惊呼“情人劫”来了。
然而，在2006年情人节即将到来之时，一股浓浓的人间烟火味已经可以从情人们互赠的礼物中嗅得到了,情人节正在从天上走入人间。
从“小情人”到“老情人”：心态正在变成熟
2003年的情人节，廖薪早晨走进办公室的一刹发现自己的办公桌上多了一大束玫瑰花。花朵间夹着的一张心形卡片上写有浪漫的祝福语和署名，这是廖小姐的男朋友送她的。守着这一大捧花，廖薪直到下班前也没数清是多少枝。捧回家后，她把玫瑰养在花瓶里，慢慢地数才数出来是99朵。廖薪内心里充满感动。
从2000年以来，情人节的铺张过法已经令人习以为常。情人节当天，一个最常见的镜头是：拎着玫瑰花桶卖玫瑰花的人大街小巷都有，手捧玫瑰花的姑娘、小伙子随处可见。很多人有印象，在2003年前后，情人节送99朵—9999朵玫瑰花的行为日益普遍。情人节当天，玫瑰的价格也从平日的3-5元/枝涨到5—10元/枝，以一朵玫瑰5元钱价格来计算，情人节的一捧玫瑰花价格能达到495元-49995元。
2003年、2004年的情人节，廖薪连收了两年99朵玫瑰，周围女同事对她充满了羡慕。2004年6月，廖薪和男友如愿结婚。2005年的情人节，廖薪的老公又一次不期而至送来99朵玫瑰。望着一大捧玫瑰，廖薪的同事依旧很羡慕，但廖薪却突然感觉到心疼。情人节的玫瑰是最贵的，买这些玫瑰的钱够家里添置多少东西啊？500多块钱，给餐厅的桌子配块不错的桌布也够了。一块漂亮的桌布与99朵玫瑰，这二者的价值在廖薪的脑海里做了平衡之后，玫瑰顿时被淘汰下去了，廖薪为此感到更加地心疼。2006年情人节到来之前，廖薪提前和老公打好招呼，情人节一定不能乱花钱，要买就买实用的。
记者调查了身边不同年龄段的女性，虽然几乎每一个女性都表示希望在情人节时收到礼物，但对绝大多数女性来说，她们希望在情人节中希望收到的是实用的、可保留时间长的礼物，太贵的和不实用的礼物都不是她们所期望的。而且，随着年龄的递增，女性对情人节礼物实用性的期望越来越高。
男人冷眼看待情人节：实惠才最重要
“买玫瑰花不是不好，只是每到那天我看街上的男人一人带着一枝玫瑰花回去交差，就觉得非常可笑。不少人都是为了完成任务才买的，有意思吗？”顾先生在大连铁道有限公司工作，结婚已经8年。前两年图新奇，情人节也给妻子买过玫瑰花，但现在他觉得这像一种仪式，没什么意义。
“其实在这一天表达一下心意还是不错的，我准备实惠一点。”顾先生说他今年准备给妻子买套她最喜欢的化妆品。
调查显示，除了希望能在感情上取得突破而在情人节费尽心思的人外，多数男人对情人节都不大“感冒”，买各种礼物基本出于随大流的心理，而这些礼物也呈现出实用的特点。
从大连几家商场的销售情况表明，临近情人节，珠宝、化妆品、靴鞋等持续热卖，MP4、数码相机等数码产品销量也在上升。
从浪漫天上到烟火人间，情人节消费正在呈现出注重实惠的一面。
初入“情场”：年轻人在情人节里撒欢
昨天下午，在大连市中山区青泥洼桥商业街某家首饰店，一个男孩正陪着一个女孩挑选首饰。一个挂件100多元，一条链子100多元，这200多元的项链成为男孩送给女孩的情人节礼物。这个背着双肩包的男孩是大连某高校大二的学生，女孩是他的高中同学。男孩坦白地告诉记者，情人节的礼物初步定为这条项链再加情人节当天的9朵玫瑰花。不过，情人节当天二人一定要玩上一整天，安排内容包括看电影、玩电游、吃西餐等等。他为当天的花费准备了800元钱。、
初入“情场”的年轻人是情人节的消费主力军。他们对情人节消费的期望感很强，而且没有计划性。记者分别打电话给大连某高校大三的5名学生，这5名学生无一例外地告诉记者他们对情人节的消费根本没有安排计划。没有计划就等于随意安排，有可能花多有可能花少。他们表示，情人节当天都会到繁华市区凑凑热闹，至于花多少钱，取决于街上吸引他们的事物的多少。当问及情人节花费的来源时，有3个人回答为春节的压岁钱，1个人回答为上学期的奖学金，1个人回答为父母给的零花钱。
刚参加工作的“月光族”对情人节的“赞助”几乎是不遗余力的。一个姓张的小伙就告诉记者，他去年情人节当天，买花花了500多元，买礼物花了300多元，吃饭花了200多元。情人节过后，他的房租是与朋友借钱交的。
“与情人节花费成正比的是感情的不确定性。”小张幽默地说：“越是感情不稳定的年轻人，他们花费于情人节的费用就越多。想想这些花费讨好的其实是一颗感情不稳定的心，我就觉得这钱花得有些心疼。”
情人节：究竟是谁的节日？
为了感情，所以要花钱，正是小张这样群体对情人节的力捧，使商家又迎来了一个销售旺季。在经历了春节的全面性购物，春节之后原本是一个销售淡季，人们买够了，也买累了，但是情人节一到，疲惫的消费之火又被燃起，而为这把火添柴扇风的，就是众商家了。
几天之前，各商家的促销方案通过过各种媒介火热登场，商场、旅行社、餐饮、数码产品、酒店都有专门针对情侣的促销政策。一家商场更是想得周到，为了解决某些男士不擅购物的问题，特地推出了情人节礼包，在300元、400元、600元等不同价位上，可以得到多种礼品选择，还有附送的玫瑰花、电影票、巧克力等礼物。
大连一商场的营销负责人表示，情人节是大连众商家整个2月销售的重中之重，整个2月份几千万元的销售任务都需要情人节大促销来推波助澜。
“我觉得情人节更多的是商家营造出来的，在这种氛围下，不得不消费，其实这不仅加重了经济负担，还损害了情人节本来的含义。”采访中一位中学教师向记者表示。
在一项情人节调查中，在“你期待你的情人在情人节送什么礼物中”问题中，排在首位的是“一句表白的话”，而玫瑰和钻戒排位靠后。可见，情人节，人们在用物质表达爱情，但在内心深处，人们渴望的是它的原始意义的回归。
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