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  商业资讯：食品 — 中国成为洋酒商青睐的“酒窖”
　　　　　　　　　

 

中国成为洋酒商青睐的“酒窖”
信息来源：羊城晚报　点击次数：80　发布时间：2006/3/21 9:25:06
 
洋酒大举涌入，每年喝掉五亿箱烈性酒中国已成全世界洋酒商青睐的“酒窖”。日前一项调查显示，中国烈性酒消费量超过五亿箱，一举跃居世界最大的烈酒消费市场。记者从广东海关了解到的数据则显示，去年以来，不管是葡萄酒还是烈酒，洋酒进口量大幅增长，长驱直入势头明显。 “洋葡萄酒”低价长驱直入 入世后进口酒关税逐步下调，以及国内需求不断增长，使广东口岸葡萄酒进口增速加快。据广州海关统计，去年经广东口岸葡萄酒进口243万升，同比增长50%，今年1-2月进口增幅进一步跳高，共进口77.1万升，价值194.4万美元，同比分别增长86.6％和63％。 海关价格专家表示，洋葡萄酒进口价格日见走低，已经与国产葡萄酒市场价格接近，由于品质较好，在口感、色泽和香气上大多优于国产酒，因而竞争力十足。数据显示，今年进口葡萄酒平均价格为2.5美元/升，比去年同期下降了12.7％。桶装洋葡萄酒的进口均价更低至0.7美元/升。 海关表示，进口关税税率持续下调，进口瓶装葡萄酒关税由43%下降至14%，进口散装葡萄酒关税由43%降至20%，进口门槛进一步降低，使洋葡萄酒性价比更高。 洋酒推行本土化策略 除了葡萄酒之外，其他主要洋酒品种在内地也越来越受欢迎。据统计，今年1月广东口岸进口的所有洋酒（不含啤酒）合计共135.2万升，价值327.5万美元，分别比去年同期增长53.3%和38.8%。 业内人士表示，洋酒在中国的消费对象已经不局限于外国人、港商、个体户、私营业主等，消费群迅速扩大至中产阶级和白领阶层，消费场所则从过去的家中自饮、酒店消费转向酒吧、KTV、夜总会为主，消费地域也从过去的沿海发达城市、中心城市向内地城市扩散。 值得注意的是，目前，洋酒纷纷推行本土化战略，充分利用其国际知名度、集团规模、资金数量和营销手段等优势，争夺市场份额。不少海外牌子以口味、包装和品牌形象上的本土化倾向逐渐适应了市场，在垄断高端市场的同时已经渗透到大众市场。不但主攻餐饮行业，超市、大卖场等均四面开花。 中国年消费5亿箱烈性酒 洋酒之所以长驱而入，明显瞄着中国巨大的市场。日前上海发布的最新统计数据显示，仅2004年，中国市场的烈性酒消费就达5.4亿箱，以每箱9公升计算，中国的烈性酒消费占世界烈酒总消费量的23%，一举跃居世界最大的烈酒消费市场。 调查指出，2001年到2004年间，中国烈性酒消费始终保持着4.2%的增速，今后几年将呈进一步增长之势，预计2010年中国的烈性酒消费量将比2004年再增1600万箱。虽然本土品牌仍是中国烈性酒市场的“主角”，但进口烈性酒的消费前景一片光明。据悉，中国内地威士忌消耗量在1999年到2004年间惊人地上升了296%，此外伏特加在中国销量也成倍增长，中国还成为了全球最大的XO酒消费市场。 中国葡萄酒市场也开始进入稳定的扩张期。根据最新数据，到2010年，亚洲地区葡萄酒消耗量可望占全世界的4%。其中中国无疑居生产和消费量之冠。不少人认为，中国已经达到了培养“葡萄酒文化”的成熟时机，不但海外酒商普遍看好中国市场，中国自身也在大力支持葡萄酒产业发展。

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