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  商业资讯：食品 — “选秀甜点”挑逗乳业巨头
　　　　　　　　　

 

“选秀甜点”挑逗乳业巨头
信息来源：华西都市报 　点击次数：96　发布时间：2006/3/16 8:38:50
 
在国内乳业巨头争抢选秀经济日趋激烈之时，今年川内本土乳企也首次试水“选秀经济”。选秀营销是否还能创造神奇？这已成为当下乳业界一个备受关注的话题。 乳业献身“选秀场” 镜头一：蒙牛继续赞助超女？ 2005年蒙牛乳业凭借超级女声创造了一个营销神话，活动期间该公司主推的蒙牛酸酸乳等各产品一下红透大江南北，成为青春一族的畅销品。据相关消息透露，2006年超女赞助权目前正处于激烈竞争阶段，包括蒙牛在内的三家快速消费品企业成为热门竞争对象，但由于蒙牛作为第一年的赞助商，有优先续约的权利。昨日，记者就超女赞助权一事向蒙牛方面求证，但没有得到回应。但业内人士称，蒙牛去年已经从选秀营销中得到了实实在在的好处，即使今年在竞争中失去超女赞助权，该公司也会选择其他一档选秀节目。 镜头二：伊利牵手《梦想中国》？ 作为蒙牛的竞争对手，近日国内乳业界还盛传，伊利集团将斥巨资冠名同为选秀节目的《梦想中国》，目前双方已处于秘密协商阶段。据了解，去年伊利集团曾以2.48亿元夺得央视6个广告竞标单元的第一选择权，其目标就是要抢占更多的市场份额。伊利今年赞助一档选秀节目，这既可以起到正面牵制蒙牛的目的，又可以起到通过选秀来促销的目的。“如果蒙牛今年继续开拓选秀经济，那伊利赞助一档选秀节目，无疑将是必然。”西部乳业一人士说道。镜头三： 菊乐赞助“星声星秀” 在国内乳业巨头争抢选秀经济的激烈当头，四川本土乳企菊乐乳业已悄然赞助了一档“星声星秀”节目。“主要是受去年蒙牛超女营销的影响，我们公司今年也想在这一方面搞一把，扩大公司产品的知名度。”菊乐乳业相关人士对此直言不讳。据了解，菊乐乳业将为此投入赞助费上百万元。 谁不“秀”谁落后？ “国内乳业选秀热是因为目前竞争太激烈的原因。”昨日，西部乳业分析人士一针见血地说道。据其介绍，近一两年来我国乳业遭遇双重夹击，一边是原奶、包装材料、物流等成本上涨，另一边是为加大促销力度，营销成本不断上升，因此留给企业的利润空间日益减少。另外，去年国务院规定的“禁鲜令”和“还原奶”标识政策也让乳业生态发生严重变化。 “2005年我国现有乳企1500多家中真正能够实现盈利的企业还不足1/3，这充分说明国内乳业竞争的激烈程度，因此2006年中国乳企竞争将由价格战让位于品牌战。而乳业参与选秀则是塑造企业品牌的一个捷径。” 想秀就秀?有苦难言! 2005年蒙牛借助超女创造营销神话之后，今年各乳业再次争抢选秀经济，还会创造惜日的神奇吗？“对于乳业来说，今年再搞选秀跟风实实在在是一大败笔，失败的风险非常高，乳业除了得到一时的热闹外，对品牌美誉度的提升毫无帮助。”昨日，四川知名策划专家刘学海说道。 刘分析说，包括超女在内的选秀经济在去年已经达到了登峰造极的地步，无论经济效益还是社会效益，今后都很难再有突破。现在，作为同类型的选秀节目大量涌现，这对于消费者来说会产生厌恶感，让大家的好奇心、新鲜感丧失殆尽。在这种情况下，单一的选秀节目很难再吸引到大量民众的关注，这样企业通过赞助选秀节目而进入消费者视野的传播管道将变的非常狭窄，品牌诉求的传播效应也就大打折扣了。

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